体育资讯9月19日讯 近日，《The Athletic》撰文谈及姆巴佩签约昂跑（On）一事，指出这位法国球星成为该品牌进军足球鞋领域的首位顶级代言人，足坛球鞋赞助市场由此迎来全新格局。
随着合约正式到期，27岁的姆巴佩告别了合作近二十年的耐克。双方渊源可追溯至2006年，当时年仅9岁的姆巴佩便凭借出众天赋获得耐克青睐，早早得到品牌赞助。学生时代的他痴迷足球，父母为激励其学业，曾以C罗同款的耐克刺客系列球鞋作为奖励。
进入克莱枫丹法国青训学院后，姆巴佩常年身穿耐克全套装备，是同期学员中唯一手握耐克正式合约的球员。成名后，耐克持续深耕双方合作，不仅长期赞助其家乡邦迪的青训球队，还在他21岁生日时打造巨型涂鸦壁画。
今年夏天，品牌更提前研发专属金色刺客战靴，致敬他登顶世界杯历史射手王的里程碑，这也成为双方合作的收官之作。
此番转投On，核心吸引力在于独家股权与长期收益。
据悉，耐克本可开出与On持平的基础薪资，却无法提供股权权益，这正是姆巴佩最终选择新品牌的关键因素。双方签署了一份长达十年的长约，其中包含世界杯、欧冠等重大赛事的夺冠奖金，合约大概率将覆盖姆巴佩剩余职业生涯。此前阿迪达斯曾与姆巴佩有过初步接触，但未提交正式报价。
姆巴佩的选择与凯恩签约斯凯奇、体操名将拜尔斯转投Athleta等体坛巨星的转型路径如出一辙：放弃巨头品牌的流水线式代言身份，转而成为新兴运动品牌的核心门面，既能收获赛场赞助收入，又可通过股权实现退役后的长期财富增值。
创立仅16年的On目前市值已超90亿美元，此前已签约费德勒、斯瓦泰克等体坛巨星，并跨界影视与潮流圈层，有望助力姆巴佩进一步拓展个人商业版图。
品牌方正全力为姆巴佩量身打造足球装备，依托独创的LightSpray喷涂科技，可在短时间内按球员需求定制球鞋结构、补强关键部位，打造出贴合脚型、宛若“第二层肌肤”的战靴。
姆巴佩与法国名宿、On足球总监亨利全程参与研发，新款球鞋计划于2027年正式上市。近期，姆巴佩将率先上脚未曝光的原型鞋参赛，相关造型也将同步登陆足球游戏《FC 27》。据悉，亨利自2025年起便秘密参与谈判，为品牌成功签下姆巴佩立下功劳。
业内对此评价不一。有行业人士认为，签下姆巴佩是On进军足球领域的重大突破，顶级球星持股共赢的模式极具前瞻性。但也有质疑声音，有投行分析师将此次合作类比安德玛签约库里，认为仅凭一名巨星难以撼动耐克、阿迪达斯、彪马深耕足坛多年的行业积淀，高端定价的足球新品或将难以打开市场，更多是品牌为维持增长而付出的高额投入。
与此同时，球鞋适配性是On面临的最大挑战。自幼穿着耐克球鞋的姆巴佩需要时间适应全新装备，这或将影响其赛场表现。而姆巴佩的离开，也从侧面印证了耐克近年来的发展困境：这家行业巨头股价五年间暴跌超77%，市值蒸发超2000亿美元，接连流失老虎伍兹、约基奇等顶级巨星，在中国市场销量增长乏力。
尽管耐克仍坐拥哈兰德、维尼修斯、詹姆斯等一众顶级运动员资源，手握NFL长期赞助合约，并继续包揽多家豪门俱乐部与多国国家队的装备赞助，但其行业垄断格局已然松动。反观阿迪达斯则顺势发力，先后签下亚马尔、贝林厄姆等新生代巨星。
耐克官方随后发文温情告别姆巴佩，回顾双方近二十年的合作历程，肯定其在赛场内外的成就，并祝愿其未来职业生涯一切顺遂。而借助姆巴佩的顶级流量，On正式打响足球领域的突围之战，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面。
直播信号
