据《意大利日报》报道，流媒体平台在意大利乃至全球的普及率正持续攀升。由于缺乏官方公布的确切数据，订阅用户规模只能依赖第三方机构估算，Sensemakers便是其中之一。
Sensemakers发布的2026年7月数据主要针对智能电视端的订阅情况，覆盖的去重用户总数约为1400万。其中，Amazon Prime Video以1100万订阅量高居榜首。在意大利，该平台不仅提供丰富的影视剧资源，还转播欧冠联赛的每周焦点战。需要指出的是，其流媒体服务与亚马逊快递配送服务深度绑定，用户须开通Prime快递会员，方可享受包含在会员费中的流媒体内容。
在以电影、剧集、纪录片和娱乐内容为核心业务的OTT平台中，Netflix以575万意大利订阅用户领跑。这家流媒体巨头近期已开始涉足体育直播领域，未来不排除进一步扩大体育内容版图的可能。
紧随其后的是Sky集团，其用户数据分为两部分：康卡斯特（Comcast）旗下传统付费电视订阅用户320万，流媒体平台NOW用户110万，合计430万。作为深耕意大利市场多年的媒体巨头，Sky坐拥极为丰富的体育版权，涵盖意甲（每轮三场）、意丙、德甲、英超、全部欧足联赛事以及刚刚官宣的2028年欧洲杯，此外还转播其他多项体育赛事。
至于包揽意甲、意乙和西甲等多项赛事版权的DAZN，由于各平台均不公开官方数据，Sensemakers估算其订阅用户约为180万。略低于DAZN的Disney+在意大利拥有162万注册用户。
市场上也不乏新入局者。华纳兄弟探索公司旗下的HBO Max于今年1月登陆意大利，目前已积累50万订阅用户；Paramount+的订阅量则估计约为35万。
值得一提的是，HBO Max与Paramount+的母公司即将合并，合并后的新实体在意大利订阅用户总数将逼近100万大关。
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